インターネットコムと goo リサーチが行った調査によると、新聞を 購読していない人の4人に1人がチラシサイトの利用経験があり、 新聞購読者を含めると全体では、利用経験者は約2割となります。
調査対象は全国20代~50代のインターネットユーザー1,080人。
年齢層は20代27.13%、30代24.91%、40代24.72% 、50代23.24%でした。
男女別構成比は男性51.20%、女性48.80%となります。
全体1,080人のうち、新聞を購読しているのは79.35%(857人)。 新聞に挟み込まれるチラシも重要視されているようで、購読者の4人に1人 (215人)が「折込チラシがなければ新聞は購読しない」としています。
また、ネット上で折込チラシを閲覧できるサイトを知っているか尋ねたところ 17.97%(154人)が「利用したことがある」と回答し、「知っているが 利用したことはない」人は30.34%(260人)でした。
これらを合計すると、新聞購読者の半数弱(48.31%)がチラシサイトを認知 しているようです。
新聞を購読していない223人にも聞いてみたところ、チラシサイトの利用 経験者は25.11%(56人)と約4分の1に上り、「知っているが利用した ことがない」は23.32%(52人)でした。
チラシサイトの認知度は新聞購読者・非購読者の間にほとんど差がないものの 利用経験者の占める割合は非購読者の方が高い結果がでました。
これは、新聞を購読してない人の54.71%(122人)が折込チラシを見られないことに不便を感じているからでしょう。。
新聞購読者・非購読者を合わせると、チラシサイトの利用経験者は210人と なります。これは全体の19.44%です。
ところで、チラシサイトの特徴としてまず挙げられるのが、保管場所を必要と しない点のようです。
紙のチラシは回収してもらうまで部屋の隅で山積み状態という人も多い でしょう。
またチラシサイトでは自宅周辺以外の情報も得られるため、例えば、勤務先 近辺のスーパーのセール情報を入手したり、週末に距離の離れたショッピング センターに買い物に行く際にもあらかじめ情報を得ておくことができます。
ほかにもサイトごとに独自の機能を提供しており、凸版印刷のチラシサイト 「Shufoo!」では、音声読み上げや動画チラシのような Web ならではの機能から さらにはレシピ情報まで揃えることができるそうです。
チラシサイトを利用したことがある人にどのような点が便利だと思うか聞くと 新聞購読者は「場所をとらない」、「他の地域の情報も見られる」、「必要な 情報が見つけやすい」など・・を挙げました。
新聞を購読していない人の場合は、「新聞を購読する必要がない」が圧倒的に 多く続いて「場所をとらない」となりました。
チラシサイトを利用したことがない870人に今後の利用意向を尋ねたところ 「利用したい」(58.39%)という回答が「利用したくない」(16.44%)を 大きく上回りました。
紙から Web へ・・・。
チラシをめくるスタイルも変わりつつあるようです。
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